Muchos emprendedores de toda Europa lanzan sus negocios tecnológicos en Barcelona por los factores habituales, como la disponibilidad de mano de obra cualificada o las ayudas municipales, pero en este caso también por sus espacios verdes. Fue en uno de ellos, la Carretera de les Aigües, donde a Benjamin Daudignac, Louis Roblin y Baptiste Villain —tres franceses instalados en la capital catalana— se les ocurrió una idea mientras hacían sus carreras matinales en el verano de 2022: crear una aplicación que pagase a sus usuarios por caminar. Lanzada a finales de aquel año, se llama Macadam y, en tan solo tres años, el negocio no solo tiene beneficios sino que facturó más de cinco millones de euros en el año pasado, el doble del ejercicio anterior.
